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2020-09-23

中纪委突然发文:警惕高端白酒涨价引发不正之

  22日下午两点,中纪委网站突然在显要位置发布一篇文章,题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》。

  文章称,临近中秋、国庆双节,以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断,多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论担忧,高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。

  “我们这53度飞天茅台酒原箱单瓶价格3100元,散装单价2880元,要是再晚买还可能涨价。”中纪委文章称,这是9月22日记者从北京市海淀区一家贵州茅台直营店得到的询价答复。与此同时,北京市内多家烟酒零售店的飞天茅台酒都处于货量紧张状态。

  以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,而现实中的价格已经翻倍。“最近两个月里,飞天茅台以每周50元左右的幅度一直在涨,远超去年中秋、国庆的涨价速度。”一家茅台酒经销商告诉记者。

  市场研究机构分析,今年一季度因受疫情影响,民众外出的大量减少直接影响了白酒消费。然而,高端白酒的需求自第二季度以来不断释放,不仅飞天茅台价格上涨,和泸州老窖的批发价也呈上行趋势,高端白酒整体处于供不应求的状态。

  “有涨价的预期在,即使涨不起来经销商也不会亏,囤积在手里的货随后可当成年份酒销售,价格更高。”前述茅台酒经销商表示,酒价持续高涨加剧了一些经销商的囤货惜售行为。

  记者注意到,一些商家还将“平价买茅台”当做吸引顾客的噱头。北京王府井百货大楼近日举办嘉年华活动,其中一项就是平价供应茅台,但要求在商场购满1000元以上才有机会抽签获得购买资格。抽中者须持身份证购买,每人限购一瓶,一年内只能买一次。即便如此,排队的顾客仍然络绎不绝。电商天猫超市也以1499元的价格不定期开放飞天茅台的抢购。记者尝试在9月21日晚8点进行抢购,刚到开售时间就显示售罄。而此前成功抢到的网友在评论区大多表露出“中奖”般的喜悦。

  另据媒体报道,9月本就是白酒的销售旺季,今年又因部分高端品牌控量限价,造成市场价格进一步上扬。、山西汾酒、洋河等均发布了提价通知,红星和舍得酒业等则于近期推出高端新品抢占市场。

  如果高端白酒两节“涨价潮”只是市场行为,本无可厚非。但近年来,与高端白酒有关的违规违纪案件时常牵动着公众目光。

  9月14日,北京市丰台区长辛店镇辛庄村原党总支书记、村委会主任石凤刚因组织、领导黑社会性质组织罪、贪污罪等,被判处无期徒刑并处没收个人全部财产。媒体披露的抓捕画面中,其家中成柜的飞天茅台酒成为舆论关注的热点。

  8月31日,中国检察网公开了陕西省府谷县政协原党组书记、主席白雪梅贪污、受贿案的起诉书,其收受19箱飞天茅台酒的旧闻再度被媒体翻出热炒。

  在中国廉政法制研究会副会长邓联荣看来,价格逐年走高、存久了更值钱的高端白酒,广东11选5走势图早已不是通常意义上的佐餐饮品,其价值具有奢侈品和收藏品属性,变成了很多人心中的“硬通货”。“一旦高端白酒的价格远超大众承受范围,就可能变回‘买的人不喝,喝的人不买’,消解近年来巩固落实中央八项规定精神和纠正‘四风’成果的努力。”邓联荣说。

  浙江省海盐县一名私营企业主沈某曾在2019年春节前以“拜年”为名给一些领导干部每人送了两瓶飞天茅台酒,线月分别受到相应处分。“既然送礼了,肯定还是要送高档一点的白酒,对方推辞就说下次吃饭一起喝,心理上也容易接受。”沈某在海盐县纪委监委调查时交代。

  送的人“脸上有光”,收的人“心安理得”,一些公职人员对高档白酒来者不拒。福建省厦门市集美区城市管理局科员黄某某便是如此,他在2016年初至2018年初任灌口中队网格长期间,先后7次收受违建户送予的烟酒,其中就包含2瓶飞天茅台和6瓶。其于去年底主动投案,并在今年4月受到处理。

  集美区纪委监委办案人员告诉记者,一名违建户曾送来2瓶五粮液和1包夹带1万元现金的化妆品,黄某某看到后立刻退还了现金,但收下了白酒。“黄某某说过,高端白酒送人或者自己用来招待都很有面子。而且他认为与管理服务对象交往多了就是朋友,收些烟酒问题不大。”办案人员表示。

  小节不保失大义,小错不纠酿大祸。为了纠正这样的错误认知,各地纪检监察机关近年来坚持寸步不让纠治“四风”。从今年1至7月全国查处违反中央八项规定精神问题月报数据看,违规收送名贵特产和礼品礼金、违规发放津补贴或福利、违规吃喝三类问题排在享乐主义、奢靡之风问题的前三位。其中仅“违规收送名贵特产类礼品”一项,全国共查处问题383起,处理444人,给予党纪政务处分331人。广东11选5走势图

  记者梳理发现,山西、山东、广东等多地纪检监察机关已在中秋、国庆两节到来前,通报了包括公款吃喝、违规收受名贵特产类礼品等在内的一批典型案例。同时,各地还专门派出监督检查组,赴大型商超、酒店等调取销售记录和发票,检查有无单位用公款购买购物卡、高档酒水以及公款吃喝、违规接待等问题。

  “一方面,酒企要回归市场理性,用优质产品吸引用户,广东11选5走势图维持市场健康发展;另一方面,应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度,不断巩固拓展作风建设成效,防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。”邓联荣认为。

  据中新经纬报道,虽然近期否认了涨价传闻,但中秋、国庆双节前,记者走访北京各酒水销售门店发现,53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元,相较去年“十一”假期前的2400元,上涨幅度近30%。另据媒体报道,以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,而现实中的价格已经翻倍。

  据不完全统计,9月以来,已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价,包括五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌。不过,这些宣布提价的酒企,其产品在线下销售门店仍被经销商以涨价前价格出货。

  但从华创证券9月21日发布的研报来看,茅台经销商基本已收到9月配额,同时电商/KA等渠道投放开始增加,当前批价开始平稳在2850元左右,他们判断中秋节前批零价应是年度高点,未来将小幅回落,但预计批价应该仍能保持在2500元左右,一方面,茅台酒明年可供基酒更加充足,再加上渠道调整逐步完成,新渠道的流通不畅问题得以解决,之前被动囤货也将逐步投放到市场,另一方面,下半年流动性不再扩张,金融需求会明显回落,而经济向好后消费需求保持支撑。

  五粮液中秋前反而是批价低点,公司今年通过经销商配额优化,相对以往让渠道更好匹配需求,所以批价仅是小幅回落至950元,渠道正反馈也逐步开启。中秋后公司价格管控措施料将加大,预计批价将稳步抬升,若顺利实现站稳千元关口,考虑千元以上广阔价格空白区,加上公司挺价方向明确,措施更加精细,渠道正向循环得到良好维护后,后续价格提升将有望加速。

  他们表示,近几年中秋均呈现出“旺季不旺”的情况,占全年销售的比重下降,与春节旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消费,因此对于渠道和厂商而言,广东11选5走势图更重要的是在于信心预期的变化。

  每经评论员陈星认为,白酒企业涨价不应是一种企业“自嗨”行为,而应该是顺应市场真实需求和企业品牌力提升的一种“选择”。广东11选5走势图

  但从目前的市场反映和终端传导效果等来看,能被市场完美消化的涨价行为寥寥无几。拿来说,臻酿八号38度在天猫超市的售价仅为329元/瓶,还送小酒,与建议零售价相比每瓶倒挂129元。青花郎酒的市场成交价也与公司新出的建议零售价差距不小。

  以结果为导向看,涨价似乎只是一种“看上去很美”的行为,其实质上却是对白酒企业品牌力、市场动销力等的一次考验。只有品牌力强、市场扎实的企业,才能实现量价齐升;如果品牌力跟不上、消费者不认可,则很容易出现涨价形同虚设、价格倒挂现象,长远看对企业的伤害不小。

  此外,出厂价涨了,经销商提前打款,厂家的业绩好看了,压力却转嫁到了经销商身上。如果经销商等到了零售价上涨,涨价则是一场双赢。如果市场对涨价不买单,直接承受损失的是经销商群体,最终受损的还是白酒企业自身。

  因此,白酒企业在考虑是否涨价时,不能仅仅考虑自己与茅台中间的位置上又来了几个卡位者,或是追赶竞争对手,涨价最终是顺应市场经济规律和真实的市场需求,这才是企业涨不涨价最应该考虑的点。

  总的说来,即使高端名酒,也应该是消费品而非奢侈品。名酒的价格定位,也应该处于一个合理的区间,是真正被消费者和市场所接受的价格。好的产品以合适的价格销售,同时提供优质的服务,“名酒们”才能被市场所更多接受,最终也能为企业创造更多、更长远的收益。